HTML-письма: как писать письма, которые открывают и покупают

Когда вы отправляете HTML-письмо, это письмо, созданное с использованием HTML-кода, чтобы выглядеть как веб-страница, а не как обычный текст. Также известное как визуальное письмо, оно позволяет контролировать дизайн, кнопки, шрифты и структуру — и именно это делает его мощнее, чем простой текст.

Простые текстовые письма работают, но HTML-письма работают лучше. Почему? Потому что люди не читают — они сканируют. Хорошее HTML-письмо показывает, где кнопка, что важно, и зачем действовать прямо сейчас. Это не про красоту. Это про то, как ваше письмо ведёт человека к клику. Вы видели, как в письме от школы сначала идёт фото с учеником, потом краткий кейс, потом кнопка «Забрать доступ»? Это не случайность. Это продуманная структура, где каждый элемент — шаг к покупке. И всё это работает только в HTML-формате.

Вы не можете сделать это в plain text. Там нет цвета, нет кнопок, нет визуального приоритета. В HTML-письме вы можете разделить текст на блоки, подсветить выгоду, добавить иконки, показать, где именно кликать. И это не просто техника — это психология. Кто-то думает, что «простота = доверие». Но на деле, если письмо выглядит как спам из 2005 года, его просто удаляют. Современный человек ожидает, что профессионал знает, как писать письма. И если вы не умеете — вы теряете доверие, даже если ваш продукт отличный.

В коллекции ниже вы найдёте реальные примеры, как строить прогревающую цепочку, серия писем, которая мягко готовит подписчика к покупке, как делать сегментированные прогревы, разные письма для разных групп подписчиков, и как использовать email-маркетинг, систему автоматических рассылок, которая работает даже когда вы спите. Здесь нет теории про «красивые шрифты» или «как выбрать цвет фона». Только то, что реально влияет на открытия, клики и продажи. Вы увидите, как писать письма, которые не просто читают — а действуют.