Приветственное письмо: как написать письмо, которое открывают и покупают

Когда человек только что подписался на вашу рассылку, он ещё не знает, кто вы и зачем ему это нужно. Приветственное письмо, это первое сообщение, которое высылается новому подписчику после регистрации. Также известное как welcome-цепочка, оно — не просто вежливость, а ключ к тому, останется ли человек в вашей базе или уйдёт навсегда. Большинство людей подписываются на что-то «на всякий случай» — и если первое письмо не сработает, они его просто не откроют. А если откроют — но не почувствуют связи с вами — уйдут через пару дней. Приветственное письмо — это не шаблон «Добро пожаловать!». Это ваш шанс доказать, что вы не ещё один маркетолог, а тот, кто действительно поможет.

Это письмо связано с email-маркетингом, системой коммуникации с аудиторией через электронную почту, но оно не про технику. Оно про доверие. Вы не можете продать курс, пока человек не поверит, что вы понимаете его проблему. Именно поэтому прогревающая цепочка, серия писем, которая мягко готовит подписчиков к покупке начинается с этого первого сообщения. Если вы сразу начнёте рассказывать про свои курсы — вы звучите как продавец. Если вы начнёте с вопроса «Что вас привело сюда?» — вы звучите как человек. И именно это отличает тех, кто получает 5% конверсии, от тех, кто получает 25%. Конверсия в продажи, процент подписчиков, которые покупают после взаимодействия с рассылкой растёт не от количества писем, а от качества первого контакта.

В этой подборке вы найдёте реальные примеры — не те, что «выглядят красиво», а те, что реально продают. Как писать письмо, чтобы его открывали даже в переполненном почтовом ящике. Как избежать типичных ошибок, которые убивают доверие. Как сделать так, чтобы ваше письмо не просто «было отправлено», а стало началом диалога. Здесь — не про дизайн, не про HTML-верстку. Здесь — про то, как говорить так, чтобы человек подумал: «Это про меня».

Вы найдёте разборы писем, которые принесли +30% к открытиям, шаблоны, которые работают для онлайн-школ, и даже примеры, где автор не упомянул ни одного продукта — и всё равно получил продажи. Потому что приветственное письмо — это не про то, что вы продаете. Это про то, кто вы есть, когда никто не смотрит.